這兩天，淘寶沖上歐美購物類應用下載榜前列。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計，截至17日，淘寶已經(jīng)在16個國家App下載榜上排名第一，在123個國家排名前十。大量海外消費者涌入淘寶，開始學習如何下單。從爆款商品出海到商業(yè)模式出海，這場跨境對接蘊含著怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？中國跨境電商如何接住“潑天流量”？在多國應用市場下載排名第一，淘寶在海外火了！
中國跨境電商App
在海外“破圈”
這兩天的各大社交平臺上，“How to shop on TAOBAO”（如何在淘寶上購物）成了流量密碼。大量外國網(wǎng)友表示“發(fā)現(xiàn)寶藏”“想不到有這么多又好又便宜的中國商品”。不少淘寶商家已經(jīng)感受到了這波“流量”：大服飾行業(yè)、3C數(shù)碼行業(yè)部分店鋪訪問量暴漲1000%，客服系統(tǒng)涌入大量英語詢問。有商家在交流群里表示，做夢也沒想到，在淘寶上能遇上這么多“老外”。
不止是淘寶，前兩天一個名叫“敦煌網(wǎng)”的跨境電商App也火遍海外，一度成為美區(qū)App Store排名第二的免費應用程序，僅次于ChatGPT。而此前，敦煌網(wǎng)在美區(qū)App Store免費榜上長期處于300名左右。
中國制造成為
“極致性價比”的代名詞
在商務部研究院電商所副研究員洪勇看來，中國跨境電商在海外的“破圈”，見證了中國電商的靈活與韌性，也見證了中國產(chǎn)品在世界的競爭優(yōu)勢，在質(zhì)量、價格方面的不可替代性。有網(wǎng)友說，中國供應鏈有“三板斧”：
一是“全品類覆蓋”，從9.9美元的假發(fā)到999美元的無人機，中國工廠能滿足全球消費者的所有幻想；二是“技術賦能”，AI質(zhì)檢讓次品率大幅降低，區(qū)塊鏈溯源讓“中國制造”有了“數(shù)字身份證”；三是“生態(tài)協(xié)同”，平臺與工廠共享需求數(shù)據(jù)，讓“爆款預測”比天氣預報還準。
洪勇說，中國制造已經(jīng)成為“極致性價比”的代名詞。海外消費者選擇淘寶等中國電商平臺，這是對中國制造能力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌的認可。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅表示，以敦煌網(wǎng)、淘寶為代表的跨境電商平臺，正在用一套“組合拳”重塑全球消費體驗?！爸袊缇畴娚贪l(fā)展最核心的是中國制造的影響力，或者說中國供應鏈產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭能力。”
如何接住海外“潑天流量”？
那么，跨境電商企業(yè)如何接住海外流量、如何服務好國外的消費者？商務部2024年6月的數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個，建設海外倉超2500個。如今，多點開花的海外倉，正在助力國貨加速出海，也讓更多外國消費者收貨更便利。中國跨境電商在海外火起來，意味著中國跨境電商正從“流量紅利期”邁向“價值深耕期”的全新階段。
洪勇認為，技術革命正在為這場變革按下“加速鍵”。利用AI技術，通過大數(shù)據(jù)推薦，用戶能更便捷地找到自己需要的商品，減少搜索成本。
此外，洪勇表示，面對國際挑戰(zhàn)與新機遇，2025年的全球零售市場，正等待中國跨境電商給出答案。而這場答案的書寫或許將重新定義“中國制造”的未來。
來源:中央廣電總臺中國之聲
編輯:朱明潔 王潔鈺 李麗雪
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:王桂林
